Pinterest ha llegado para quedarse y es muy seguro que ya has escuchado o visto titulares hablando sobre esta red social y te habrás preguntado: ¿qué es Pinterest? ¿Por qué debería interesarme? Pues bien, voy a intentar aclarar esta duda y de forma adicional mostrarte la ventajas y beneficios para tu negocio, marca o tu como profesional independiente.
¿Qué es Pinterest?
Lo primero que debe tener en cuenta es que es un sitio en el que se puede acceder a información, que tiene un fuerte énfasis visual. Es decir, Pinterest es una red social enfocada en lo visual. La primera definición que un usuario podrá encontrar de Pinterest es que es un sitio para guardar enlaces, imágenes y vídeos que le gusten.
Una definición simple es que Pinterest en un tablón de anuncios virtual, que permite organizar y compartir todas las cosas hermosas que encuentres en la web. Es decir, lo mejor es verlo como un tablón de anuncios, como los tablones o corchos que hay en escuelas y oficinas, donde se pueden colgar las imágenes que se quieran. Cada tablón tiene un tema y ahí se añaden contenidos tomados de Internet o fotos y vídeos propios.
Al igual que Twitter, Pinterest utiliza su propio vocabulario:
- Los tablones se llaman boards
- y las anotaciones pins (Pin+interst–>Pinterest).
El uso de Pinterest es limpio y sencillo.
¿Por qué debería importarte Pinterest?
Pinterest se ha apartado de la manada de nuevas redes sociales para volverse una formidable fuente de tráfico, particularmente para las cadenas de tiendas. Tiene una interfaz muy atractiva y un fuerte modelo de ingresos. Y el sitio tiene un fascinante panorama demográfico: es sumamente fuerte entre las mujeres jóvenes.
Las cifras hablan por sí solas
Aunque no se tiene claro la fecha de nacimiento de Pinterest, pues CrunchBase habla de 2008, su creador Ben Silberman dice en su perfil de LinkedIn que fue en 2009, Bloomberg afirma que fue en 2010, en la mayoría de medios como Business Insider figura que su lanzamiento fue hace solo seis meses y ya está empezando a ser muy popular.
Esa popularidad se ve reflejada en que llegó a tener 11 millones de visitantes únicos en este mes de febrero, aunque no se puede llevar el titulo del que más rápido lo logró, pues esta cifra la alcanzó primero Foursquare.
Pero Pinterest cuenta con algo más de 10 millones de usuarios registrados, en el que en Estados Unidos un 97% son mujeres según cifras de AppData que reporta PCMag, que van de 18 a 34 años de clase media.
El tiempo promedio de uso durante ese mes alcanzó unos impresionantes 89 minutos al mes.
Pinterest ayuda a descubrir cuando no sabemos exactamente qué estamos buscando. Por ejemplo, si quisiera ideas sobre cómo decorar un dormitorio, probablemente una búsqueda en Google no sea tan útil como observar colecciones de imágenes de dormitorios bien decorados clasificados por otros, de donde puedo sacar ideas.
Uno de los principales problemas del sitio en este momento es el derecho de autor sobre las imágenes. A los usuarios les importa poco el copyright, y han usado imágenes que están protegidas, lo que podría poner en peligro al sitio si alguien los demanda. Para evitar el uso de estas imágenes, Pinterest liberó un código que los sitios pueden integrar para evitar que la gente use sus fotos. Flickr fue uno de los que integró el código para las fotos que no son creative commons, pero no todos han implementado este sistema.
Pinterest ha resultado útil para algunos sitios y empresas que lo han sabido aprovechar. Por ejemplo, sirve como un catálogo para lucir colecciones de productos, que incluye links directos a la tienda para comprar el objeto por internet. También ha tenido éxito entre los sitios que ofrecen guías estilo “hágalo usted mismo” para todo tipo de cosas, desde aviones de papel a ropa. Así, empresas web pueden aprovechar Pinterest para conseguir tráfico a sus propios sitios.
Uno de cada cinco usuarios de Facebook se conecta a Pinterest, lo que muestra que aproximadamente 2 millones de usuarios de la red social de Zuckerberg están ya creando ‘boards’ para compartir sus imágenes. Este crecimiento también se puede ver en el tiempo que las personas disponen para la red, que según cifras que muestra Statista es de una hora y 17 minutos, superando a los 36 que cada quién utiliza en Twitter.
En un primer vistazo llegamos a una conclusión que Pinterest es para los amantes de todo lo visual, pues entra por los ojos de manera fácil por su diseño minimalista, pero necesita tiempo: si se emociona pasará mucho tiempo en sus ‘boards’ y todos los que siga.
Preguntas Estratégicas Pinterest
Hazte estas preguntas que te ayudarán para desarrollar tu estrategia en esta red social:
- ¿Qué crearías si tuvieras que usar Pinterest para tu negocio?
- ¿Para tu hotel, restaurante, tienda de complementos, ropa? ¿Para tu marca de bebidas?
- ¿En quien te enfocarías?
- ¿Como sería tu tablón?
- ¿Tendrías sponsors o colaboradores? ¿Quien?
- ¿Cómo comunicarías tu presencia en este tipo de plataformas?
- ¿Que cambiaría del resto de plataformas en las que tienes presencia?
- ¿Cuál sería la principal ventaja diferencial?
- ¿Cómo llevarías a los usuarios a donde tu quieres llegar?
- ¿Qué acciones llevarías acabo?
- ¿Cuál sería tu programacion de publicaciones en tu tablón?
- ¿De qué manera lo iterarías en otros sites/plataformas?
